"Мы искали уникальный стиль и образ Игр. Мы создали бренд, который обладает огромным потенциалом, который мы сможем развивать. Это не статичный бренд, и за оставшиеся пять лет до Олимпиады мы еще сможем вас удивить. Мы даем возможность нашим партнерам решать самим, каким образом бренд будет наполнен внутри", - сказал президент оргкомитета Дмитрий Чернышенко.
Бренд был разработан в сотрудничестве с международным агентством Interbrand и экспертным советом, созданным оргкомитетом Сочи-2014. По словам Чернышенко, логотип Олимпиады-2014 ориентирован на молодежь.
"При создании бренда была проведена серия масштабных исследований, экспертных интервью и брифингов", - сказал Чернышенко.
Стоимость проекта не раскрывается, но Чернышенко заявил, что бренд обошелся оргкомитету Сочи-2014 дешевле, чем "коллегам из Лондона", которые, по некоторым данным, потратили на логотип летних Игр-2012 400 тысяч фунтов.
Запуск нового бренда Сочи-2014 будет сопровождаться комплексной коммуникационной кампанией Сочи - столица следующих Олимпийских зимних игр. Она призвана вовлечь все население России в проект Сочи-2014. В основе кампании лежит идея сопричастности каждого жителя страны к Играм.
"Сегодня стартует национальная рекламная кампания Мы такие, - рассказал Чернышенко. - После Нового года в России будет запущен еще один этап кампании - Моя Олимпиада. А международный этап начнется ближе к концу Олимпиады в Ванкувере и моменту передачи флага".
Новый бренд Сочи-2014 является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью олимпийскими кольцами, и стратегическому видению Игр-2014: инновационные Олимпийские и Паралимпийские игры, которые выразят характер новой России и принесут позитивные и устойчивые изменения в стране.